Eğitim İçeriği
1.GÜN
10.00 - 11.30 Medya Planlama
- Medya Planlamanın Evrimi
- Geleneksel'den Programatik'e Giden Yol
- Medya Planlama, Stratejinin Neresinde?
- Medya planlama ne zaman yapılır?
- Medya planını çıkarma ve doğru planlama
- Ölçümleme: Raporlama + Optimizasyon
- Başarı Kriterleri
- Örnekler
11.30 - 12.00 Ara
12.00 - 14.00 Programatik Satın Alma
- Programatik Satın Alma nedir?
- RTB nedir? Teklif mekanizması nasıl çalışır?
- Yayıncı tarafında Waterfall'dan Header Bidding'e
- Programatik Satın Alma Türleri (Open exchange, Private auction, Fixed deal, Guaranteed)
- Sistem nasıl işler? DSPler & SSPler
- Quiz
2.GÜN
10.00 - 12.00
- Veri Kaynakları, Veri Toplama Türleri
- Veriye Dayalı Planlama: Veri, Programatikte Nasıl Kullanılır?
- Programatik, reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) nasıl etkiler?
- Kreatif Tipleri (Video, Banner, Native, Audio) ve Dynamic Creative Optimization nedir?
- 'Cookie'lerden cross device ve ID sistemlerine
- Ads.txt, TCF - Viewability // Reklam Doğrulama
- Attribution modelleri ve medya yatırımlarını değerlendirme yaklaşımı
- Programatik Satın Alma'nın Geleceği (Connected TV, Digital Out of Home)
12.00 - 12.30 Ara
12.30 - 14.30
- Kampanya Kurulumu Workshop