Eğitim İçeriği

Akademik Program Koordinatörü:
Prof.Dr. Ayşegül Toker, Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi

Giriş: Türkiye'de dijital medya sektörüne genel bakış 

  • Eğitimin amacı ve kapsamı hakkında bilgilendirme
  • Dijital reklam yatırımları
  • Kullanıcı rakamları
  • Dijitalin pazarlama bileşenleri içinde özel bir yeri var mıdır?
  • Dijital pazarlama eko-sistemi
  • Sektördeki yeni trendler ve bunların pazarlama iletişimine etkisi
  • Brief
1.Ders: Dijital Etkileşimler
  • Geleneksel medyada ve dijital medyada tüketici davranışları
  • Kitlesel pazarlamadan kişisel pazarlayama giden yol
  • Büyük verinin dijital pazarlama iletişimindeki rolü
  • Teknolojik yeniliklerin (giyilebilir teknolojiler, nesnelerin interneti, AI vb.) dijital pazarlamadaki yeri, gelecek öngörüleri
2.Ders: Dijital Dünyada Tüketici Davranışları 
  • Dijital tüketiciyi tanımak, isteklerini anlamak
  • Farklı dijital tüketici segmentlerini belirlemek ve onlara hitap edebilmek
  • Dijital ortamdaki tüketici davranış dinamikleri, bildiğimiz tüketici davranışlarının dönüşümü
  • Yeni tüketim davranış biçimlerine göre pazarlama karmasının değişimi
3. Ders: Dijital İletişimde Değer ve Fark Yaratmak
  • Dijital iletişimde yaklaşım yaratmak
  • Dijital iletişimde strateji yaratmak 
  • Dijital iletişimde kapsam ve içerik yaratmak
  • Dijital iletişimde deneyim yaratmak
  • Dijital iletişimi yönetmek
  • Dijital iletişimde ölçümleme
4. Ders: Display Reklamın Markalaşma Sürecindeki Yeri ve de Önemi...
  • Display reklam kullanım amaçları
  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
  • Banner
  • Rich Media
  • Advertorial
  • Sponsorluk
  • Text link
  • Kampanya formatları & fiyatlandırma
  • Mobil display
5. Ders: Online Video
  • Online video reklamının amaçları 
  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları 
    • Pre-roll, Mid-roll, Post-roll, interaktif overlay  
    • Seeding 
    • Display entegre çalışmalar
    • Sponsorluk 
  • Kampanya formatları & fiyatlandırma
  • Mobil video
  • Kreatifin performansa etkisi ve başarılı örnekler
6.Ders: Doğal (Native) Reklam 
  • Native reklamın içerik pazarlamasından farkı nedir?
  • Native reklam yeni midir? 
  • Native reklam türleri nelerdir?
  • Neden tercih edilir?
  • Hangi platformlarda kullanılır?
  • Native reklamın mobildeki kullanımı
  • Başarılı örnekler
7. Ders: Performans Pazarlaması
  • Performans pazarlamasının amaçları
  • Değişen satın alma kavramları 
  • Affiliate marketing nedir? 
  • Sistem nasıl çalışır?
  • Başarılı örnekler  

8.Ders: Sosyal Medya Yönetimi

  • Sosyal medyada büyük resim
  • Sosyal medyanın amaçları
  • Sosyal medya reklamcılığı
  • Sosyal medya modelleri hakkında bilgi püf noktaları
  • Mobil sosyal medya
  • Kampanya formatları & fiyatlandırma
    • Sosyal Medya Yönetimi
    • Sayfa yönetimi
  • Hesaplar arası koordinasyon
  • Kreatifin performansa etkisi
  • Başarılı Örnekler (SM kanalları)
9. Ders: SEO (Search Engine Optimization) 
  • SEO Nedir?
  • SEO vs. Diğer Kanallar
  • SEO Süreçleri
  • Teknik Süreçler
  • İçerik Optimizasyonu
  • Off-page SEO
  • SEO Araçları
10.Ders: SEM (Search Engine Marketing)
  • Kampanya Yapılandırma
  • Reklam Sıralaması ve Kalite Puanı
  • Yatırım Getirisi, Hedef ve Dönüşüm Takibi
  • Esnek Teklif Stratejileri
  • Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları
  • Görüntülü Reklamlar
  • Yeniden Pazarlama
  • Diğer Kampanya Türleri
  • Reklam Performansı Takibi
  • Yardımcı Araçlar ve Raporlama
11.Ders: İçerik Pazarlaması 
  • İçerik pazarlaması nedir? 
  • Yeni bir şey midir?
  • Nerelerde, hangi amaçla kullanılır?
  • Neden gelişmektedir?
  • Satın alma yolculuğu nedir? Tüketici içeriği nerede, nasıl tüketir? Marka tüketiciye hangi kanaldan ulaşabilir?
  • İçerik pazarlamasında karşılaşılabilecek sorunlar nelerdir?
    • İçerik fazlalığı
    •  Organik erişim
    • Gereksiz ve etkisiz içerik
  • Başarılı örnekler

12.Ders: Dijital Kampanya Stratejisi, MIXX Ödüllü Projeler                    

  • Her şeyin özü brief
  • Tüketiciyi anlamak (Hangi toolları kullanıyoruz, nasıl anlıyoruz)
  • Hedefi anlamak (Brief ne diyor ?)
  • Dijital strateji oluşturmak (Paid, Owned ve Earned Kanallar ve Hedef)
  • Ölçümleme: ne, nasıl ölçülmeli?
  • Önemli etkenler (creative vb.)
  • Örnek strateji ve kampanyalar (iyi işler – Mixx caseler)
13.Ders: Veri 
  • Büyük veri nedir?
  • Nasıl toplanır?
  • Nasıl entegre edilir ve nasıl kullanılır?
  • Hedefleme nedir?
  • Büyük veri bireysel reklama nasıl dönüşür?
  • Başarılı örnekler

14. Ders: Medya Planlama ve Ölçümleme

  • Medya planlama stratejinin neresinde?
  • Medya planlama ne zaman yapılır? Başlarken nelere ihtiyaç vardır? 
  • Hazırsın hadi başlayalım = medya planını çıkarma ve doğru planlama
  • Ölçümleme: Raporlama + Optimizasyon
  • Başarı kriterleri (unutmamamız gerekenler)
  • Örnekler
Medya Planlama Workshop: Şimdi sıra sizde!*  ​​

ONLINE DEĞERLENDİRME TESTİ:
Tüm katılımcılara BÜYEM, IAB ve IAB Europe tarafından Katılım Belgesi verilecektir. 

  • Programı devam koşulunu yerine getirerek tamamlayan katılımcılar Boğaziçi Üniversitesi tarafından verilecek Katılım Belgesi'ni almaya hak kazanır. .Programa en az %80 devam zorunluluğu vardır.
  • Katılımcılar  tüm koşulları yerine getirmeleri halinde BÜYEM tarafından verilecek sertifikayı almaya hak kazanır.
  • Programın ortasında bir Online Değerlendirme Testi (Ara Sınav) yapılır. Katılımcıların program sonunda alacakları ortalama puan; Derse Devamlılık Notu (%40'ı), Ara Sınav Notu (%30'ı), Final Sunumlar (%30'u) şeklinde hesaplanır.
15.Ders: Programatik Satın Alma  
  • Programatik satın alma nedir?
  • RTB nedir?
  • Sistem nasıl işler?
  • Büyük veri programatikte nasıl kullanılır?
  • Programatik, reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) nasıl etkiler?
  • Dynamic Creative Optimization nedir?
  • Başarılı örnekler
16.Ders: Oyun İçi Reklamlar & Espor 

Oyun İçi Reklamlar

  • Oyun içi reklamın amaçları
  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
  • Mobil gaming
  • Başarılı örnekler

​ E-Spor

  • Oyun’dan Espor’a nasıl geldik?
  • Dijital Oyun ve Espor nedir?
  • Global ve Yerel Sektör bilgileri 
  • Dijital Oyun ve Espor içeriğinin önemi
  • Markaların ve Tüketicilerin Dijital Oyun ve Espor Ekosistemindeki Yeri
17.Ders: Dijital Ses (Audio)  
  • Sesin Gelişimi
  • Sesin Gücü
  • Markalar İçin Ses
  • Dünya'da ve Türkiye'de Dijital Ses Reklamcılığı
  • Formatlar & Cihazlar
  • Ses Reklam Formatları & Hedeflemeler
  • Markalı Podcastler
  • Satış Kanalları

​​18.Ders: Influencer Pazarlaması 

  • Türkye'de ve Dünya'da Influencer Pazarlaması
  • Influencer Pazarlaması'nın Temel Kuralları
  • Bütçelendirme Kriterleri
  • Influencer Pazarlaması Ajansları Nasıl Çalışır?
  • Marka ve Influencer İş birlikleri
  • Influencer Pazarlaması Trendleri
19. Ders: Omnichannel Dijital Pazarlama
  • CRM Nedir?
  • Satın Alma Kararları Nasıl Verilir?
  • Satın Alma Kararları Nasıl Verilir?
  • Kurumsal Database Oluşturulması, Yeni Müşteri Verisi Kazanımı
  • Müşteri ile Temas Noktaları 
  • Multichannel Pazarlama'dan Omnichannel Pazarlama'ya
  • Omnichannel Kanallar
  • Pazarlama Otomasyonu
20. Ders: Kullanıcı Deneyimi Tasarımı  
  • Kullanıcı Deneyimi nedir?
  • Müşteri Deneyimi nedir?
  • Kullanılabilirlik ve Önemi
  • Araştırma yöntemleri ve bu yöntemlerin hangi durumda ne şekilde uygulandığı
21. Ders: E-ticaret 101  
  • Rakamlarla Dünya'da ve Türkiye’de E-ticaret
  • E-ticaretle Ticaret Arasındaki Farklar ve Benzerlikler
  • E-ticaret Ekosistemi
  • E-ticaret ve Müşteri Temas Noktalarının Önemi
22.Ders: Geleneksel Mecraların Dijitalleşmesi 
  • TV
  • Gazete-dergi
  • Radyo
  • Outdoor
  • Trendler ( IoT, Voice assistants, Voice search, AI, Extended reality / mixed reality, AR/VR, Smart TV vb. gibi.)​​

Proje Sunumları 

Öğrendiklerimizi test etme zamanı