Eğitim İçeriği

Akademik Program Koordinatörü:
Prof.Dr. Hande Türker - Boğaziçi Üniversitesi

Giriş: Türkiye'de dijital medya sektörüne genel bakış 

• Eğitimin amacı ve kapsamı hakkında bilgilendirme
• Dijital reklam yatırımları
• Kullanıcı rakamları
• Dijitalin pazarlama bileşenleri içinde özel bir yeri var mıdır?
• Dijital pazarlama eko-sistemi
• Sektördeki yeni trendler ve bunların pazarlama iletişimine etkisi
• Brief

1.Ders: Dijital Etkileşimler

• Geleneksel medyada ve dijital medyada tüketici davranışları
• Kitlesel pazarlamadan kişisel pazarlayama giden yol
• Büyük verinin dijital pazarlama iletişimindeki rolü
• Teknolojik yeniliklerin (giyilebilir teknolojiler, nesnelerin interneti, AI vb.) dijital pazarlamadaki yeri, gelecek öngörüleri

2.Ders: Dijital Dünyada Tüketici Davranışları 

• Dijital tüketiciyi tanımak, isteklerini anlamak
• Farklı dijital tüketici segmentlerini belirlemek ve onlara hitap edebilmek
• Dijital ortamdaki tüketici davranış dinamikleri, bildiğimiz tüketici davranışlarının dönüşümü
• Yeni tüketim davranış biçimlerine göre pazarlama karmasının değişimi

3. Ders: Dijital İletişimde Değer ve Fark Yaratmak

• Dijital iletişimde yaklaşım yaratmak
• Dijital iletişimde strateji yaratmak 
• Dijital iletişimde kapsam ve içerik yaratmak
• Dijital iletişimde deneyim yaratmak
• Dijital iletişimi yönetmek
• Dijital iletişimde ölçümleme

4. Ders: Display Reklamın Markalaşma Sürecindeki Yeri ve de Önemi...

• Display reklam kullanım amaçları
• Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
• Banner
• Rich Media
• Advertorial
• Sponsorluk
• Text link
• Kampanya formatları & fiyatlandırma
• Mobil display

5. Ders: Online Video

• Online video reklamının amaçları 
• Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları 
  • Pre-roll, Mid-roll, Post-roll, interaktif overlay  
  • Seeding 
  • Display entegre çalışmalar
  • Sponsorluk 
• Kampanya formatları & fiyatlandırma
• Mobil video
• Kreatifin performansa etkisi ve başarılı örnekler

6.Ders: Doğal (Native) Reklam 

• Native reklamın içerik pazarlamasından farkı nedir?
• Native reklam yeni midir? 
• Native reklam türleri nelerdir?
• Neden tercih edilir?
• Hangi platformlarda kullanılır?
• Native reklamın mobildeki kullanımı
• Başarılı örnekler

7. Ders: Performans Pazarlaması

• Performans pazarlamasının amaçları
• Değişen satın alma kavramları 
• Affiliate marketing nedir? 
• Sistem nasıl çalışır?
• Başarılı örnekler  

8.Ders: Sosyal Medya Yönetimi

• Sosyal medyada büyük resim
• Sosyal medyanın amaçları
• Sosyal medya reklamcılığı
• Sosyal medya modelleri hakkında bilgi püf noktaları
• Mobil sosyal medya
• Kampanya formatları & fiyatlandırma
  • Sosyal Medya Yönetimi
  • Sayfa yönetimi
• Hesaplar arası koordinasyon
• Kreatifin performansa etkisi
• Başarılı Örnekler (SM kanalları)

9. Ders: SEO (Search Engine Optimization) 

• SEO Nedir?
• SEO vs. Diğer Kanallar
• SEO Süreçleri
• Teknik Süreçler
• İçerik Optimizasyonu
• Off-page SEO
• SEO Araçları

10.Ders: SEM (Search Engine Marketing)

• Kampanya Yapılandırma
• Reklam Sıralaması ve Kalite Puanı
• Yatırım Getirisi, Hedef ve Dönüşüm Takibi
• Esnek Teklif Stratejileri
• Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları
• Görüntülü Reklamlar
• Yeniden Pazarlama
• Diğer Kampanya Türleri
• Reklam Performansı Takibi
• Yardımcı Araçlar ve Raporlama

11.Ders: İçerik Pazarlaması 

• İçerik pazarlaması nedir? 
• Yeni bir şey midir?
• Nerelerde, hangi amaçla kullanılır?
• Neden gelişmektedir?
• Satın alma yolculuğu nedir? Tüketici içeriği nerede, nasıl tüketir? Marka tüketiciye hangi kanaldan ulaşabilir?
• İçerik pazarlamasında karşılaşılabilecek sorunlar nelerdir?
  • İçerik fazlalığı
  •  Organik erişim
  • Gereksiz ve etkisiz içerik
• Başarılı örnekler

12.Ders: Dijital Kampanya Stratejisi, MIXX Ödüllü Projeler                    

• Her şeyin özü brief
• Tüketiciyi anlamak (Hangi toolları kullanıyoruz, nasıl anlıyoruz)
• Hedefi anlamak (Brief ne diyor ?)
• Dijital strateji oluşturmak (Paid, Owned ve Earned Kanallar ve Hedef)
• Ölçümleme: ne, nasıl ölçülmeli?
• Önemli etkenler (creative vb.)
• Örnek strateji ve kampanyalar (iyi işler – Mixx caseler)

13.Ders: Veri 

• Büyük veri nedir?
• Nasıl toplanır?
• Nasıl entegre edilir ve nasıl kullanılır?
• Hedefleme nedir?
• Büyük veri bireysel reklama nasıl dönüşür?
• Başarılı örnekler

14. Ders: Medya Planlama ve Ölçümleme

• Medya planlama stratejinin neresinde?
• Medya planlama ne zaman yapılır? Başlarken nelere ihtiyaç vardır? 
• Hazırsın hadi başlayalım = medya planını çıkarma ve doğru planlama
• Ölçümleme: Raporlama + Optimizasyon
• Başarı kriterleri (unutmamamız gerekenler)
• Örnekler

Medya Planlama Workshop: Şimdi sıra sizde!*  ​​

ONLINE DEĞERLENDİRME TESTİ:
Tüm katılımcılara BÜYEM, IAB ve IAB Europe tarafından Katılım Belgesi verilecektir. 

• Programı devam koşulunu yerine getirerek tamamlayan katılımcılar Boğaziçi Üniversitesi tarafından verilecek Katılım Belgesi'ni almaya hak kazanır. .Programa en az %80 devam zorunluluğu vardır.
• Katılımcılar  tüm koşulları yerine getirmeleri halinde BÜYEM tarafından verilecek sertifikayı almaya hak kazanır.
• Programın ortasında bir Online Değerlendirme Testi (Ara Sınav) yapılır. Katılımcıların program sonunda alacakları ortalama puan; Derse Devamlılık Notu (%40'ı), Ara Sınav Notu (%30'ı), Final Sunumlar (%30'u) şeklinde hesaplanır.

15.Ders: Programatik Satın Alma  

• Programatik satın alma nedir?
• RTB nedir?
• Sistem nasıl işler?
• Büyük veri programatikte nasıl kullanılır?
• Programatik, reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) nasıl etkiler?
• Dynamic Creative Optimization nedir?
• Başarılı örnekler

16.Ders: Oyun İçi Reklamlar & Espor 

Oyun İçi Reklamlar

• Oyun içi reklamın amaçları
• Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
• Mobil gaming
• Başarılı örnekler

​ E-Spor

• Oyun’dan Espor’a nasıl geldik?
• Dijital Oyun ve Espor nedir?
• Global ve Yerel Sektör bilgileri 
• Dijital Oyun ve Espor içeriğinin önemi
• Markaların ve Tüketicilerin Dijital Oyun ve Espor Ekosistemindeki Yeri

17.Ders: Dijital Ses (Audio)  

• Sesin Gelişimi
• Sesin Gücü
• Markalar İçin Ses
• Dünya'da ve Türkiye'de Dijital Ses Reklamcılığı
• Formatlar & Cihazlar
• Ses Reklam Formatları & Hedeflemeler
• Markalı Podcastler
• Satış Kanalları

​​18.Ders: Influencer Pazarlaması 

• Türkye'de ve Dünya'da Influencer Pazarlaması
• Influencer Pazarlaması'nın Temel Kuralları
• Bütçelendirme Kriterleri
• Influencer Pazarlaması Ajansları Nasıl Çalışır?
• Marka ve Influencer İş birlikleri
• Influencer Pazarlaması Trendleri

19. Ders: Omnichannel Dijital Pazarlama

• CRM Nedir?
• Satın Alma Kararları Nasıl Verilir?
• Satın Alma Kararları Nasıl Verilir?
• Kurumsal Database Oluşturulması, Yeni Müşteri Verisi Kazanımı
• Müşteri ile Temas Noktaları 
• Multichannel Pazarlama'dan Omnichannel Pazarlama'ya
• Omnichannel Kanallar
• Pazarlama Otomasyonu

20. Ders: Kullanıcı Deneyimi Tasarımı  

• Kullanıcı Deneyimi nedir?
• Müşteri Deneyimi nedir?
• Kullanılabilirlik ve Önemi
• Araştırma yöntemleri ve bu yöntemlerin hangi durumda ne şekilde uygulandığı

21. Ders: E-ticaret 101  ​

• Rakamlarla Dünya'da ve Türkiye’de E-ticaret
• E-ticaretle Ticaret Arasındaki Farklar ve Benzerlikler
• E-ticaret Ekosistemi
• E-ticaret ve Müşteri Temas Noktalarının Önemi

22.Ders: Geleneksel Mecraların Dijitalleşmesi 

• TV
• Gazete-dergi
• Radyo
• Outdoor
• Trendler ( IoT, Voice assistants, Voice search, AI, Extended reality / mixed reality, AR/VR, Smart TV vb. gibi.)​​

Proje Sunumları 

Öğrendiklerimizi test etme zamanı

​