Eğitim İçeriği
Akademik Program Koordinatörü:
Prof.Dr. Hande Türker - Boğaziçi Üniversitesi
Giriş: Türkiye'de dijital medya sektörüne genel bakış
- Eğitimin amacı ve kapsamı hakkında bilgilendirme
- Dijital reklam yatırımları
- Kullanıcı rakamları
- Dijitalin pazarlama bileşenleri içinde özel bir yeri var mıdır?
- Dijital pazarlama eko-sistemi
- Sektördeki yeni trendler ve bunların pazarlama iletişimine etkisi
- Brief
1.Ders: Dijital Etkileşimler
- Geleneksel medyada ve dijital medyada tüketici davranışları
- Kitlesel pazarlamadan kişisel pazarlayama giden yol
- Büyük verinin dijital pazarlama iletişimindeki rolü
- Teknolojik yeniliklerin (giyilebilir teknolojiler, nesnelerin interneti, AI vb.) dijital pazarlamadaki yeri, gelecek öngörüleri
2.Ders: Dijital Dünyada Tüketici Davranışları
- Dijital tüketiciyi tanımak, isteklerini anlamak
- Farklı dijital tüketici segmentlerini belirlemek ve onlara hitap edebilmek
- Dijital ortamdaki tüketici davranış dinamikleri, bildiğimiz tüketici davranışlarının dönüşümü
- Yeni tüketim davranış biçimlerine göre pazarlama karmasının değişimi
3. Ders: Dijital İletişimde Değer ve Fark Yaratmak
- Dijital iletişimde yaklaşım yaratmak
- Dijital iletişimde strateji yaratmak
- Dijital iletişimde kapsam ve içerik yaratmak
- Dijital iletişimde deneyim yaratmak
- Dijital iletişimi yönetmek
- Dijital iletişimde ölçümleme
4. Ders: Display Reklamın Markalaşma Sürecindeki Yeri ve de Önemi...
- Display reklam kullanım amaçları
- Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
- Banner
- Rich Media
- Advertorial
- Sponsorluk
- Text link
- Kampanya formatları & fiyatlandırma
- Mobil display
5. Ders: Online Video
- Online video reklamının amaçları
- Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
- Pre-roll, Mid-roll, Post-roll, interaktif overlay
- Seeding
- Display entegre çalışmalar
- Sponsorluk
- Kampanya formatları & fiyatlandırma
- Mobil video
- Kreatifin performansa etkisi ve başarılı örnekler
6.Ders: Doğal (Native) Reklam
- Native reklamın içerik pazarlamasından farkı nedir?
- Native reklam yeni midir?
- Native reklam türleri nelerdir?
- Neden tercih edilir?
- Hangi platformlarda kullanılır?
- Native reklamın mobildeki kullanımı
- Başarılı örnekler
7. Ders: Performans Pazarlaması
- Performans pazarlamasının amaçları
- Değişen satın alma kavramları
- Affiliate marketing nedir?
- Sistem nasıl çalışır?
- Başarılı örnekler
8.Ders: Sosyal Medya Yönetimi
- Sosyal medyada büyük resim
- Sosyal medyanın amaçları
- Sosyal medya reklamcılığı
- Sosyal medya modelleri hakkında bilgi püf noktaları
- Mobil sosyal medya
- Kampanya formatları & fiyatlandırma
- Sosyal Medya Yönetimi
- Sayfa yönetimi
- Hesaplar arası koordinasyon
- Kreatifin performansa etkisi
- Başarılı Örnekler (SM kanalları)
9. Ders: SEO (Search Engine Optimization)
- SEO Nedir?
- SEO vs. Diğer Kanallar
- SEO Süreçleri
- Teknik Süreçler
- İçerik Optimizasyonu
- Off-page SEO
- SEO Araçları
10.Ders: SEM (Search Engine Marketing)
- Kampanya Yapılandırma
- Reklam Sıralaması ve Kalite Puanı
- Yatırım Getirisi, Hedef ve Dönüşüm Takibi
- Esnek Teklif Stratejileri
- Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları
- Görüntülü Reklamlar
- Yeniden Pazarlama
- Diğer Kampanya Türleri
- Reklam Performansı Takibi
- Yardımcı Araçlar ve Raporlama
11.Ders: İçerik Pazarlaması
- İçerik pazarlaması nedir?
- Yeni bir şey midir?
- Nerelerde, hangi amaçla kullanılır?
- Neden gelişmektedir?
- Satın alma yolculuğu nedir? Tüketici içeriği nerede, nasıl tüketir? Marka tüketiciye hangi kanaldan ulaşabilir?
- İçerik pazarlamasında karşılaşılabilecek sorunlar nelerdir?
- İçerik fazlalığı
- Organik erişim
- Gereksiz ve etkisiz içerik
- Başarılı örnekler
12.Ders: Dijital Kampanya Stratejisi, MIXX Ödüllü Projeler
- Her şeyin özü brief
- Tüketiciyi anlamak (Hangi toolları kullanıyoruz, nasıl anlıyoruz)
- Hedefi anlamak (Brief ne diyor ?)
- Dijital strateji oluşturmak (Paid, Owned ve Earned Kanallar ve Hedef)
- Ölçümleme: ne, nasıl ölçülmeli?
- Önemli etkenler (creative vb.)
- Örnek strateji ve kampanyalar (iyi işler – Mixx caseler)
13.Ders: Veri
- Büyük veri nedir?
- Nasıl toplanır?
- Nasıl entegre edilir ve nasıl kullanılır?
- Hedefleme nedir?
- Büyük veri bireysel reklama nasıl dönüşür?
- Başarılı örnekler
14. Ders: Medya Planlama ve Ölçümleme
- Medya planlama stratejinin neresinde?
- Medya planlama ne zaman yapılır? Başlarken nelere ihtiyaç vardır?
- Hazırsın hadi başlayalım = medya planını çıkarma ve doğru planlama
- Ölçümleme: Raporlama + Optimizasyon
- Başarı kriterleri (unutmamamız gerekenler)
- Örnekler
Medya Planlama Workshop: Şimdi sıra sizde!*
ONLINE DEĞERLENDİRME TESTİ:
Tüm katılımcılara BÜYEM, IAB ve IAB Europe tarafından Katılım Belgesi verilecektir.
- Programı devam koşulunu yerine getirerek tamamlayan katılımcılar Boğaziçi Üniversitesi tarafından verilecek Katılım Belgesi'ni almaya hak kazanır. .Programa en az %80 devam zorunluluğu vardır.
- Katılımcılar tüm koşulları yerine getirmeleri halinde BÜYEM tarafından verilecek sertifikayı almaya hak kazanır.
- Programın ortasında bir Online Değerlendirme Testi (Ara Sınav) yapılır. Katılımcıların program sonunda alacakları ortalama puan; Derse Devamlılık Notu (%40'ı), Ara Sınav Notu (%30'ı), Final Sunumlar (%30'u) şeklinde hesaplanır.
15.Ders: Programatik Satın Alma
- Programatik satın alma nedir?
- RTB nedir?
- Sistem nasıl işler?
- Büyük veri programatikte nasıl kullanılır?
- Programatik, reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) nasıl etkiler?
- Dynamic Creative Optimization nedir?
- Başarılı örnekler
16.Ders: Oyun İçi Reklamlar & Espor
Oyun İçi Reklamlar
- Oyun içi reklamın amaçları
- Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
- Mobil gaming
- Başarılı örnekler
E-Spor
- Oyun’dan Espor’a nasıl geldik?
- Dijital Oyun ve Espor nedir?
- Global ve Yerel Sektör bilgileri
- Dijital Oyun ve Espor içeriğinin önemi
- Markaların ve Tüketicilerin Dijital Oyun ve Espor Ekosistemindeki Yeri
17.Ders: Dijital Ses (Audio)
- Sesin Gelişimi
- Sesin Gücü
- Markalar İçin Ses
- Dünya'da ve Türkiye'de Dijital Ses Reklamcılığı
- Formatlar & Cihazlar
- Ses Reklam Formatları & Hedeflemeler
- Markalı Podcastler
- Satış Kanalları
18.Ders: Influencer Pazarlaması
- Türkye'de ve Dünya'da Influencer Pazarlaması
- Influencer Pazarlaması'nın Temel Kuralları
- Bütçelendirme Kriterleri
- Influencer Pazarlaması Ajansları Nasıl Çalışır?
- Marka ve Influencer İş birlikleri
- Influencer Pazarlaması Trendleri
19. Ders: Omnichannel Dijital Pazarlama
- CRM Nedir?
- Satın Alma Kararları Nasıl Verilir?
- Satın Alma Kararları Nasıl Verilir?
- Kurumsal Database Oluşturulması, Yeni Müşteri Verisi Kazanımı
- Müşteri ile Temas Noktaları
- Multichannel Pazarlama'dan Omnichannel Pazarlama'ya
- Omnichannel Kanallar
- Pazarlama Otomasyonu
20. Ders: Kullanıcı Deneyimi Tasarımı
- Kullanıcı Deneyimi nedir?
- Müşteri Deneyimi nedir?
- Kullanılabilirlik ve Önemi
- Araştırma yöntemleri ve bu yöntemlerin hangi durumda ne şekilde uygulandığı
21. Ders: E-ticaret 101
- Rakamlarla Dünya'da ve Türkiye’de E-ticaret
- E-ticaretle Ticaret Arasındaki Farklar ve Benzerlikler
- E-ticaret Ekosistemi
- E-ticaret ve Müşteri Temas Noktalarının Önemi
22.Ders: Geleneksel Mecraların Dijitalleşmesi
- TV
- Gazete-dergi
- Radyo
- Outdoor
- Trendler ( IoT, Voice assistants, Voice search, AI, Extended reality / mixed reality, AR/VR, Smart TV vb. gibi.)
Proje Sunumları
Öğrendiklerimizi test etme zamanı