Dijital Pazarlama İletişimi Sertifika Programı

Hakkımızda

Dijital Pazarlama İletişimi Sertifika Programı; IAB Akademi  – Boğaziçi Üniversitesi Yaşamboyu Eğitim Merkezi işbirliğiyle gerçekleşiyor.

IAB

47 ülkede faaliyet gösteren IAB (Interactive Advertising Bureau), tüm dünyada dijital reklamcılığın gelişmesi için çalışmaktadır. Merkezi Amerika’da bulunan IAB’nin, Avrupa’daki ülke bazlı örgütlenmesi IAB Europe tarafından koordine edilmektedir. 2007 yılı Ekim’inde 23 katılımcıyla platform olarak kurulan ve 2011 Temmuz’unda dernekleşen IAB, reklamveren – ajans – medya üçlüsünün aynı çatı altında temsil edildiği tek meslek örgütüdür. Kuruluş amacı endüstrinin bir bütün olarak, sağlıklı biçimde gelişmesine destek vermektir. IAB bu hedef doğrultusunda eğitimden ölçümlemeye, endüstriyel standartların oluşturulmasından yarışmalara kadar pek çok alanda faaliyet göstermektedir.

BÜYEM

Boğaziçi Üniversitesi Yaşamboyu Eğitim Merkezi (BÜYEM), Üniversitemizin lisans ve lisansüstü eğitim programları dışında toplum hizmetine sunulan eğitim programları ile eğitim danışmanlığı ve sınav uygulamalarının hazırlanması, yürütülmesi ve koordinasyonunu sağlayan birimidir.

BÜYEM; bireyler, kurumlar ve toplum için yüksek değer teşkil eden eğitim faaliyetleri sunmayı, eğitimlerinde çağın gerekleriyle toplumun ihtiyaç ve koşullarını bütünleştirmeyi hedeflemektedir. Bu doğrultuda, teori ile uygulamayı birleştirerek katılımcılara yaşama geçirilebilir bilgi ve beceri kazandırmayı, uzman olduğu alanlarda hizmet sunmayı amaçlamaktadır. Bütün faaliyetlerinde, üniversitenin etik kurallarına bağlı kalmayı ve tüm çalışmalarında Boğaziçi Üniversitesi kalite ve standartlarını korumayı ilke edinmiştir.

BÜYEM, ülkemizin nitelikli insan gücüne katkı sağlayacak, her yaştan ve meslek grubundan kişilerin yararlanabileceği “açık eğitimler” ve “kurumlara özel” başlıkları altında eğitimler düzenlemektedir. Merkezimiz bünyesinde ayrıca, üniversitemiz öğretim elemanları ve konunun uzmanlarınca, kurumlara eğitim danışmanlığı ve sınav uygulamaları hizmeti de verilmektedir.

Eğitim Hakkında

Genel Bilgi:

Dünya değişiyor. Gelişen teknoloji iletişim paradigmalarını, işletme mantığını, iş yapma mekanizmalarını, pazarlama kanallarını adeta yeniden yaratıyor. Yeni dünyayı, internet ve internetle doğup büyüyen nesiller şekillendiriyor. İletişimciler, pazarlamacılar artık birden fazla ekranı aynı anda tüketen dijital tüketiciyle iletişim kuruyor.​

• Programı devam koşulunu yerine getirerek tamamlayan katılımcılar IAB tarafından verilecek IAB Avrupa onaylı katlım belgesini ve Boğaziçi Üniversitesi tarafından verilecek katılım belgesini almaya hak kazanır.
• Katılımcılar  tüm koşulları yerine getirmeleri halinde BÜYEM tarafından verilecek sertifikayı almaya hak kazanır.

Programın Tanımı:

IAB – Boğaziçi Üniversitesi Yaşam Boyu Eğitim Merkezi (BÜYEM) ortak projesi olan  Dijital Pazarlama İletişimi Sertifika Programı’nın temel amacı değişen dünyaya uyum sağlama sürecini hızlandırmaktır.

Programın Amacı:

16 dönem boyunca açık sınıf eğitimi olarak devam eden Dijital Pazarlama İletişimi Sertifika Programı, güncel şartlar altında sektör profesyonellerine ve Dijital pazarlama alanında çalışmak isteyenlere online ortamda ulaşmak amacıyla tasarlanmıştır.

Program Sonunda:

Tüm katılımcılara BÜYEM, IAB ve IAB Europe tarafından Katılım Belgesi verilecektir.

• Programı devam koşulunu yerine getirerek tamamlayan katılımcılar Boğaziçi Üniversitesi tarafından verilecek Katılım Belgesi’ni almaya hak kazanır. .Programa en az %80 devam zorunluluğu vardır.
• Katılımcılar  tüm koşulları yerine getirmeleri halinde BÜYEM tarafından verilecek sertifikayı almaya hak kazanır.
• Programın ortasında bir Online Değerlendirme Testi (Ara Sınav) yapılır. Katılımcıların program sonunda alacakları ortalama puan; Derse Devamlılık Notu (%40’ı), Ara Sınav Notu (%30’ı), Final Sunumlar (%30’u) şeklinde hesaplanır.

Programın Platformu:

Eğitimler Zoom üzerinden yapılacaktır. Derslere erişim linki derslerden önce katılımcılarla paylaşılacaktır.

Programa Kimler Katılmalı?

• ‘Dijitali biliyorum’ demek isteyen sektör profesyonelleri
• Pazarlama alanında çalışan ve dijital yönde gelişmek isteyen reklamverenler / marka yöneticileri, pazarlama ve reklam yöneticileri
• Teknolojiyi pazarlama ve iletişim bilgisiyle pekiştirmek isteyen ajans çalışanları / müşteri ilişkileri ekipleri, yaratıcılar
• Ajans veya reklam veren tarafında çalışan medya yöneticileri
• Dijitalin sosyal medya hesabı açmaktan çok daha fazlası olduğunu bilen ve dijital pazarlama endüstrisinde çalışmayı hedefleyen yeni mezunlar
• NOT: Program giriş seviyesinde olup, uygulama ağırlıklı bir eğitim değildir.

Programın Yararları Nelerdir?

• IAB Avrupa onaylı katılım belgesi: Programı tamamlayan katılımcılar, Türkiye’deki ilk ve tek IAB Avrupa onaylı Katılım Belgesi’ni almaya hak kazanır.
• Boğaziçi Üniversitesi tarafından verilecek Katılım Belgesi / Sertifika: Belirtilen koşulları yerine getiren katılımcılar, BÜYEM tarafından verilecek belgeleri almaya hak kazanır.

Program Çıktıları:​​​

• Terminoloji hakimiyeti: Program katılımcıları öncelikle yeni dünyanın kendisi kadar yeni olan ve sayısı hızla artan kavramlarını/terminolojisini öğrenecek. Eğitimi başarıyla tamamlayan katılımcılar program sonunda:
  • Dijital pazarlama iletişimi yöntem ve stratejileri hakkında bilgi sahibi olurlar.
  • Dijital medyada markalaşma sürecini, kişisel ve kurumsal marka yönetimini anlarlar.
  • Dijital medya topluluk ve içerik yönetimini öğrenirler.
  • Dijital medya yönetiminde kullanılan popüler uygulama ve platformlarla ilgili bilgi edinirler.
  • Dijital medya reklam/kampanya stratejisi nasıl oluşturulur, nasıl uygulanır, örnek çalışmaları inceleyerek fikir sahibi olurlar.
  • Türkiye’den ve Dünya’dan örnek vakaları inceleyerek, yorumlarlar.
  • Dijital iletişim ajansına nasıl brief yazılır, beklenti ve istekler nasıl aktarılır, ajanstan gelen çalışmalar nasıl değerlendirilir, yorumlanır. Ajans iletişimi, beklentilerin tam olarak anlatılabilmesi ve iletişimin değerlendirilmesi, istenilen çalışmanın alınabilmesi konularında fikir sahibi olurlar.
  • Dijital pazarlama iletişimi ekosistemini ilgilendiren tüm konularda gelecek ve trendler hakkında bilgi sahibi olurlar.
• Networking imkânı: Tüm katılımcılar sektörün önde gelen isimleriyle tanışma ve iletişim kurma imkânı bulur.

Eğitim İçeriği

Akademik Program Koordinatörü:
Prof.Dr. Hande Türker – Boğaziçi Üniversitesi

Giriş: Türkiye’de dijital medya sektörüne genel bakış 

• Eğitimin amacı ve kapsamı hakkında bilgilendirme
• Dijital reklam yatırımları
• Kullanıcı rakamları
• Dijitalin pazarlama bileşenleri içinde özel bir yeri var mıdır?
• Dijital pazarlama eko-sistemi
• Sektördeki yeni trendler ve bunların pazarlama iletişimine etkisi
• Brief

1.Ders: Dijital Etkileşimler

• Geleneksel medyada ve dijital medyada tüketici davranışları
• Kitlesel pazarlamadan kişisel pazarlayama giden yol
• Büyük verinin dijital pazarlama iletişimindeki rolü
• Teknolojik yeniliklerin (giyilebilir teknolojiler, nesnelerin interneti, AI vb.) dijital pazarlamadaki yeri, gelecek öngörüleri

2.Ders: Dijital Dünyada Tüketici Davranışları 

• Dijital tüketiciyi tanımak, isteklerini anlamak
• Farklı dijital tüketici segmentlerini belirlemek ve onlara hitap edebilmek
• Dijital ortamdaki tüketici davranış dinamikleri, bildiğimiz tüketici davranışlarının dönüşümü
• Yeni tüketim davranış biçimlerine göre pazarlama karmasının değişimi

3. Ders: Dijital İletişimde Değer ve Fark Yaratmak

• Dijital iletişimde yaklaşım yaratmak
• Dijital iletişimde strateji yaratmak 
• Dijital iletişimde kapsam ve içerik yaratmak
• Dijital iletişimde deneyim yaratmak
• Dijital iletişimi yönetmek
• Dijital iletişimde ölçümleme

4. Ders: Dijital Veri Okuryazarlığı ve Stratejik Veri Yönetimi

• Dijital veri nedir?
• Dijital veri çeşitleri nelerdir?
• Dijtial veri toplama yöntemleri ve araçları
• Dijital veriyi okurken ve değerlendirirken dikkat edilmesi gerekenler
• Dijital verinin farklı kullanım alanları
• Veri stratejisi nedir, nasıl oluşturulur, nelere dikkat etmek gerekir?
• Davranışsal veri analizi nedir?
• Sosyal medya verisi ile tüketici segmentleri nasıl oluşturulur?
• Pazarlamada sıkça kullanılan veri analitiği yöntemleri nelerdir?

5. Ders: Dijital İçgörü ve Kampanya Stratejisi                     

• Her şeyin özü brief
• Tüketiciyi anlamak (Hangi toolları kullanıyoruz, nasıl anlıyoruz)
• Hedefi anlamak (Brief ne diyor ?)
• Dijital strateji oluşturmak (Paid, Owned ve Earned Kanallar ve Hedef)
• Ölçümleme: ne, nasıl ölçülmeli?
• Önemli etkenler (kreatif vb.)
• Örnek strateji ve kampanyalar 

6. Ders: Medya Planlama ve Ölçümleme

• Medya planlama stratejinin neresinde?
• Medya planlama ne zaman yapılır? Başlarken nelere ihtiyaç vardır? 
• Hazırsın hadi başlayalım = medya planını çıkarma ve doğru planlama
• Ölçümleme: Raporlama + Optimizasyon
• Başarı kriterleri (unutmamamız gerekenler)
• Örnekler
• Medya Planlama Workshop

7.Ders: Programatik Satın Alma  

• Programatik satın alma nedir?
• RTB nedir?
• Sistem nasıl işler?
• Büyük veri programatikte nasıl kullanılır?
• Programatik, reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) nasıl etkiler?
• Dynamic Creative Optimization nedir?
• Başarılı örnekler

8. Display Reklamın Markalaşma Sürecindeki Yeri ve de Önemi…

• Display reklam kullanım amaçları
• Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
• Banner
• Rich Media
• Advertorial
• Sponsorluk
• Native (Doğal) reklamlar
• Text link
• Kampanya formatları & fiyatlandırma
• Mobil display

9. Ders: Video Reklamlar

• Online video reklamının amaçları 
• Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları 
  • Pre-roll, Mid-roll, Post-roll, interaktif overlay  
  • Seeding 
  • Display entegre çalışmalar
  • Sponsorluk 
• Kampanya formatları & fiyatlandırma
• Mobil video
• Kreatifin performansa etkisi ve başarılı örnekler

10. Ders: Performans Pazarlaması

• Performans pazarlamasının amaçları
• Değişen satın alma kavramları 
• Affiliate marketing nedir? 
• Sistem nasıl çalışır?
• Başarılı örnekler  

11. Ders: Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) 

• SEO Nedir?
• SEO vs. Diğer Kanallar
• SEO Süreçleri
• Teknik Süreçler
• İçerik Optimizasyonu
• Off-page SEO
• SEO Araçları

12. Ders: Arama Motoru Reklamları (SEM) 

• Kampanya Yapılandırma
• Reklam Sıralaması ve Kalite Puanı
• Yatırım Getirisi, Hedef ve Dönüşüm Takibi
• Esnek Teklif Stratejileri
• Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları
• Görüntülü Reklamlar
• Yeniden Pazarlama
• Diğer Kampanya Türleri
• Reklam Performansı Takibi
• Yardımcı Araçlar ve Raporlama

13.Ders: Sosyal Medya Yönetimi

• Sosyal medyada büyük resim
• Sosyal medyanın amaçları
• Sosyal medya reklamcılığı
• Sosyal medya modelleri hakkında bilgi püf noktaları
• Mobil sosyal medya
• Kampanya formatları & fiyatlandırma
  • Sosyal Medya Yönetimi
  • Sayfa yönetimi
• Hesaplar arası koordinasyon
• Kreatifin performansa etkisi
• Başarılı Örnekler (SM kanalları)

14. Ders: Sosyal Medya Reklamları

• Facebook / Instagram Reklamları
• TikTok Reklamları
• X Reklamları

​​15.Ders: Influencer Pazarlaması 

• Türkye’de ve Dünya’da Influencer Pazarlaması
• Influencer Pazarlaması’nın Temel Kuralları
• Bütçelendirme Kriterleri
• Influencer Pazarlaması Ajansları Nasıl Çalışır?
• Marka ve Influencer İş birlikleri
• Influencer Pazarlaması Trendleri

16.Ders: İçerik Pazarlaması 

• İçerik pazarlaması nedir? 
• Yeni bir şey midir?
• Nerelerde, hangi amaçla kullanılır?
• Neden gelişmektedir?
• Satın alma yolculuğu nedir? Tüketici içeriği nerede, nasıl tüketir? Marka tüketiciye hangi kanaldan ulaşabilir?
• İçerik pazarlamasında karşılaşılabilecek sorunlar nelerdir?
  • İçerik fazlalığı
  •  Organik erişim
  • Gereksiz ve etkisiz içerik
• Başarılı örnekler

17. Ders: E-ticaret 101  ​

• Rakamlarla Dünya’da ve Türkiye’de E-ticaret
• E-ticaretle Ticaret Arasındaki Farklar ve Benzerlikler
• E-ticaret Ekosistemi
• E-ticaret ve Müşteri Temas Noktalarının Önemi

18. Ders: Omnichannel Dijital Pazarlama

• CRM Nedir?
• Satın Alma Kararları Nasıl Verilir?
• Satın Alma Kararları Nasıl Verilir?
• Kurumsal Database Oluşturulması, Yeni Müşteri Verisi Kazanımı
• Müşteri ile Temas Noktaları 
• Multichannel Pazarlama’dan Omnichannel Pazarlama’ya
• Omnichannel Kanallar
• Pazarlama Otomasyonu

19. Ders: Kullanıcı Deneyimi Tasarımı  

• Kullanıcı Deneyimi nedir?
• Müşteri Deneyimi nedir?
• Kullanılabilirlik ve Önemi
• Araştırma yöntemleri ve bu yöntemlerin hangi durumda ne şekilde uygulandığı

20.Ders: Oyun Reklamları

• Oyun içi reklamın amaçları
• Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
• Mobil gaming
• Espor
• Başarılı örnekler

21.Ders: Dijital Ses (Audio)  

• Sesin Gelişimi
• Sesin Gücü
• Markalar İçin Ses
• Dünya’da ve Türkiye’de Dijital Ses Reklamcılığı
• Formatlar & Cihazlar
• Ses Reklam Formatları & Hedeflemeler
• Markalı Podcastler
• Satış Kanalları

22.Ders: Perakende Medya 101  

• Perakende Medya Nedir?
• Genel Pazarlama Stratejisi İçerisinde Perakende Medya’nın Rolü
• Temel Perakende Medya Terimleri
• Hedefleme, Optimizasyon, Ölçümleme, Raporlama Süreçleri

23. Ders:Yapay Zeka

• Yapay Zeka’nın Temelleri ve Trendler
• Yapay Zeka Stratejisi ve Planlaması
• Kişiselleştirme ve Yapay Zeka
• Yapay Zeka ve İçerik Üretimi
• Yapay Zeka ile Medya ve Performans Yönetimi

24. Ders: Marka Etiği, Reklam Mevzuatı

• Reklam Kurulu ve denetim süreci
• Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun
• Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği
• Sosyal medya ve influencer reklamlarında yasal yükümlülükler
• Reklamda açık rıza, kişisel verilen korunması (KVKK)

25.Ders: Yükselen Trendler ve Yeni Teknolojiler

• Dijital pazarlama ekosisteminin geleceği
• Ekonomik ve teknolojik gelişmelerin sektöre etkileri
• Sürdürülebilirlik

ONLINE DEĞERLENDİRME TESTİ:
Tüm katılımcılara BÜYEM, IAB ve IAB Europe tarafından Katılım Belgesi verilecektir. 

• Programı devam koşulunu yerine getirerek tamamlayan katılımcılar Boğaziçi Üniversitesi tarafından verilecek Katılım Belgesi’ni almaya hak kazanır. .Programa en az %80 devam zorunluluğu vardır.
• Katılımcılar  tüm koşulları yerine getirmeleri halinde BÜYEM tarafından verilecek sertifikayı almaya hak kazanır.
• Programın ortasında bir Online Değerlendirme Testi (Ara Sınav) yapılır. Katılımcıların program sonunda alacakları ortalama puan; Derse Devamlılık Notu (%40’ı), Ara Sınav Notu (%30’ı), Final Sunumlar (%30’u) şeklinde hesaplanır.

FİNAL PROJE SUNUMLARI 

Eğitim Ücreti

Dijital Pazarlama İletişimi Sertifika Programı (72 Saat)

Ücret: 40.000TL (KDV Dahil)

İndirim oranları:

• IAB üyeleri ve Boğaziçi Üniversitesi mezunlarına %15 indirim
• Aynı kuruluştan 4 kişi ve üstüne % 20 indirim
• Kredi kartına 3 taksit imkanı
• Ödemenizi aşağıdaki hesaba yapabilirsiniz:

Boğaziçi Üniversitesi Döner Sermaye İşletme Müdürlüğü

Garanti Bankası Boğaziçi Üniversitesi Şubesi (303 şube kodu)

Hesap numarası: 6299685

IBAN: TR 41 0006 2000 3030 0006 2996 85

Yer

35.Dijital Pazarlama İletişimi Sertifika Programı (72 Saat)

23 Eylül – 15 Kasım 2025

• Ders günleri Salı – Perşembe ve Cumartesi’dir.
• Salı ve Perşembe günleri ders başlangıç saatleri 19.30; Cumartesi günleri 11.00’dir.  Ayrıntılı programa buradan ulaşılabilir.

​Platform: Eğitimler Zoom üzerinden gerçekleşecektir. Katılımcıların bilgisayarlarında Zoom uygulamasının indirilmiş olması gerekmektedir. Derslere erişim linkleri eğitime kısa bir süre kala paylaşılacaktır.